Fiyat ölçüsü kalitedir. Kalitesiz mal ucuza satılır. Pa­halı mal ise dayanıklı, kullanışlı ve emniyetlidir.

Ucuz alınan kalitesiz mal çabucak yıpranır, eskir, deforme olur ve yenisine ihtiyaç gösterir.

Ucuz; ama sık sık alı­nan bu mallar aslında pahalı alınan mal kadar dayan­maz.

Sözgelimi 1 sene dayanan pahalı bir malın yarı fi­yatına 3-5 ay dayanan kalitesiz mal almak gerçekte da­ha pahalıya mal olur.

Alış verişte fiyattan çok kaliteye önem vermek ge­rektiğini vurgulamak üzere söylenir.